Dlaczego warto korzystać z podcastów w branży Public Relations?
W ostatnich latach podcasty są jedną z ulubionych form odbierania treści przez użytkowników, nic więc dziwnego, że wdrożono je wśród narzędzi Public Relations. Jako specjaliści od tej branży, uważamy, iż przynoszą one bardzo dużo korzyści firmom dążącym do poszerzenia i wzmocnienia swoich zasięgów. Podcasty to nowa jakość tworzenia treści, dzięki której przedsiębiorcy mogą pozycjonować się przed docelowym gronem odbiorców. Są one formą komunikacji, pokazującą ludzką twarz marek, opartą na ludziach, ich historiach w różnego rodzaju rozmowach, dlatego też częściej wybieramy je ze względu na fakt, iż wzbudzają u nas jako zaufanie odbiorcy.
Co branża Public Relations może zyskać wdrażając podcasty?
Twórców w branży PR jest sporo, ale niekoniecznie wszyscy produkują content na wysokim poziomie. Zdecydowana większość to tzw. podcasterzy samozwańczy – osoby prywatne lub małe firmy. Ze względu na małą ilość średnich i dużych firm próg wejścia jest stosunkowo niski. Podcasty są niedocenianym narzędziem, umożliwiającym przy stosunkowo niskich nakładach finansowych oraz bezpłatnej promocji dotarcie do naprawdę szerokiego grona odbiorców. Jeżeli oprócz kwoty na ich produkcję, przeznaczymy pewien procent na marketing, to szansę na osiągnięcie zamierzonego celu rosną.
Korzyści z wdrożenia podcastów
Dla branży Public Relations, korzyści wynikające z wdrożenia podcastów, można wyodrębnić na dwie kategorie – pierwsza to content wysyłany do mediów, w którym uwzględniamy to co dla nas ważne, a następnie przekazujemy dziennikarzom. Druga kategoria to stworzenie własnego medium, w tym przypadku publikacja jednego czy dwóch podcastów nie wystarczy. Jeżeli zastosujemy tą złą praktykę – będzie nam znacznie dalej niż bliżej do wyznaczonego celu, dlatego należy zadbać o regularną publikację (np. tygodniową) i kontynuować ten proces najlepiej przez kilka miesięcy. Taka praktyka pozwoli na zgromadzenie społeczności odbiorców, będących aktywnymi słuchaczami tworzonych przez nas treści.
Specjaliści z branży Public Relations uważają, że potencjał podcastów może być olbrzymi. Rezultaty widzą na podstawie analizowanych kampanii, zarówno wizerunkowych jak i sprzedażowych, a następnie porównują je do tych, które osiągały kampanie przeprowadzone w innego rodzaju mediach. Zauważają, że widać efekty sprzedażowe, jak i te dotyczące przekierowania ruchu. Cenną radą jest udostępnienie twórcom specjalnych kodów rabatowych dla słuchaczy.
Tworzone podcasty przyniosą z pewnością także wiele korzyści biznesowych. Powinniśmy pamiętać, żeby nie wspominać o działalności naszej firmy – tworzona treść powinna być niezależna i znana ze swojego bezstronnego i niefiltrowanego podejścia do omawianych tematów nawiązujących do naszej branży. W tej kwestii za istotną uważamy uczciwość redakcyjna, a nie tworzenie treści marketingowych. Profesjonalne podejście oraz zaproszenie ekspertów do współuczestnictwa w rozmowach chociażby na konferencji może doprowadzić do pozyskania nowych klientów dla naszej firmy.
Podcasty jako element strategii marki
Wiele marek wykorzystuje strategię tworzenia audycji w oparciu o model „podcast as a service”, a dokładnie oznacza to tworzenie podcastów specjalnie dla danej marki. Takie działania dążą do pozycjonowania firmy klienta jako eksperta w określonej branży – trafiając do obecnych i potencjalnych klientów.
Zaangażowanie słuchaczy podcastów staje się znacząco wyższe niż inne rodzaje treści. Rosnąca konsumpcja informacji na głównie na urządzeniach mobilnych została dobrze udokumentowana, a podcasty stanowią znaczną część tego zjawiska, ponieważ odbiorcy zaczynają słuchać ich coraz częściej na urządzeniach mobilnych. Nie powinien zatem dziwić fakt, iż dobrze przyjęły się one, gdyż pobieramy je raz i słuchamy w dowolnym miejscu, momencie, platformie, a także preferowanym przez nas sprzęcie.
Podsumowując temat podcastów, należy wyraźnie podkreślić, że najważniejszą rzeczą w tworzeniu ich jest jakość treści przekazywana słuchaczom.
Źródła:
https://www.pr-manager.pl/artykul/podcasty-w-pr-jak-je-wykorzystac-i-dlaczego-warto
https://www.prdaily.com/how-pr-pros-can-find-new-audiences-through-podcasts